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手机游戏自研及代理发行商业计划书

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手机游戏行业为近年来新出现并壮大的新型游戏平台,手机用户可以通过各种途径获得手机游戏安装包,安装在手机上后利用空闲时间进行游戏娱乐。中国大陆的手机游戏市场是跟随手机WAP上网这一模式起来的,而这一模式的推动者则是中国移动。中国移动向用户提供WAP上网的服务,用户可在中国移动平台“移动梦网”中找到“百宝箱”栏目进行手机游戏下载。从移动“百宝箱”下载游戏会由中国移动在用户手机话费中进行费用扣除,SP(服务提供商)向中国移动提供游戏产品内容,以分成的合作方式获得收入,这也是目前唯一的手机游戏计费方式,99%的SP手机游戏业务以这一块收入维持。但为什么目前手机游戏并未如众多行业观察家所预测那样飞速发展呢?根据手机游戏WAP门户站点“捉鱼网”的另一份调查报告显示,用户不满意现有手机游戏的各因素中,“缺少手机游戏咨讯渠道”、“游戏价格过高或价格不透明”和“付费游戏下载陷阱较多、质量无法保证”这3点占据了前3位,可以看出用户对手机游戏并不是没有需求,而是缺乏渠道的正确引导和费用合理的游戏体验。中国移动是国内用户数最大的移动网络运营商,他们所支持的手机终端均可使用KJAVA游戏,所以KJAVA游戏在中国移动百宝箱的推动下成为国内手机游戏的最大市场。目前国内要发行一款手机游戏的方式只一种,即为百宝箱上线发行。游戏产品由CP(内容开发商)开发完成后,寻找SP合作,完成SP的代理接入,再把产品交由百宝箱评估审查,等评审通过后开始等待排队上线。而这是一个非常漫长的等待过程。除去开发步骤时间,一个游戏产品光从产品完成到正式上线中间所需要花费的时间最短需要3个月,这当中还需动用销售人员关系和大型SP每月1个的特殊通道名额。如果是正常流程的排队上线,那么还需要6-12个月的等待期(新SP资质在无游戏产品积压的情况下控制在半年内)。这样反复的流程,导致百宝箱上产品更新缓慢,游戏压积严重。移动市场的巨大潜力是不容忽视的,手机游戏作为一个新的游戏平台,前景同样被众人看好。从03年至今,共1000家左右的的手机游戏开发商成立。这当中有和SP保持着良好合作关系的、独立开发后出售的或作技术积累不断创新产品。但随着时间增长,发行渠道单一的问题越发明显,大多数中小CP无法承受这种3个月-12个月产品才能上线,再有3个月-6个月才有收入结算的等待周期,严重的营收滞后,新游戏产品开发困难,导致百宝箱上大多数产品质量参差不齐,却数量堆积巨大,甚至有同样内容的产品通过不同SP上线的情况。蕴涵巨大潜力的用户市场:目前我国手机用户已达到3亿的巨大规模,从现在到2008年的几年内,手机用户的数量还将保持稳定增长,这些增长的用户中接近50%都可能是手机游戏的潜在用户。但根据最新《中国互联网调查报告》中显示,目前经常使用手机上网的用户只有300万左右,手机游戏用户的活跃用户更是不到用户数总量的4%。可就是这样的用户数,在06年上半年百宝箱市场也已达到1.5亿人民币(剔除60%的SP自消费价值)。在易观国际的手机游戏行业调查报告中估计,未来2年中,手机用户数活跃数量会迅速增长2000万。无论是市场价值还是市场用户规模这都是包含巨大潜力的。走向未来游戏广告市场:在本年度年度大型视频游戏行业E3贸易展览会上,出现了对电视广告构成挑战的游戏广告,希望可为广告主建设一种新型媒介。这类新型广告媒介将充分利用日益扩展的各种游戏玩家网络。这样的游戏广告公司在把简单的静态宣传栏广告模式转入到游戏和产品设置中,比如在《模拟人生》游戏中出现的麦当劳广告。正在开发中的新一代广告充满动感,具有丰富的多媒体形式,并且像电子公告牌或电视节目时间表一样便于更新。对广告客户来说,他们将受到两个因素的影响:第一,更多的游戏玩家会在各种游戏平台上花更多的时间,而看电视的时间会更少;第二,游戏越来越成为面向青年群体甚至家庭的娱乐活动。
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分类:商业计划书范文| 发布:admin| 查看: | 发表时间:2020-12-4
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